2012年奢侈品网购规模将破200亿

发布时间：2020-02-03 07:03:00 阅读：次来源：面霜厂家

海外代购已从奢侈品延伸到保健品、美容品、日用品等，奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增，2011年市场规模已经达到150亿元，2012年全国奢侈品电子商务市场成交额将超200亿元。

去年底，麦肯锡发布了《崛起的中国奢侈品市场》报告，报告指出2010年中国奢侈品消费达到800亿元，预计2015年将会达到1800亿元。这其中电子商务贡献巨大。而淘宝网日前发布的中国首份《网购奢侈品行业解析报告》证实了这一点。

淘宝全球购成奢侈品网购主渠道

女装、手表、奶粉排名前三

截止到2012年4月，淘宝网全球购频道日均访问人次超过20万，日均有180万人次浏览全球购宝贝。全球购频道中最高商品单价高达168万元，奢侈品成交增长比例以每年100%的速度递增。以2011年12月淘宝网“全民疯抢”当日为例，全球购当天总成交1.48亿元为例，38.8万元的限量款Hermes包包上架后立即被买走。

淘宝数据显示，LV，GUCCI，PRADA，CHANEL等国际大牌的淘宝网代购价格大约是国内专柜的7-8折，因此受到国内消费者青睐；而更多时尚潮流的大众品牌，例如COACH、CK、IT

等，即使有些品牌在国内专柜有出售，但是海外代购的价格可达5折甚至更低，这样一来很多买家还是选择全球购。还有一些海外特色品牌，未在国内设专柜，如TOPSHOP、ASOS、MissSelfridge等，如果你想买，只能找朋友代买，或者网购。

2011年一级类目的成交数据占比中，支付宝累计金额前三名分别为女装、女士精品，手表，奶粉和营养品，占比分别为27.01%，14.1%以及9.3%，其中，箱包皮具、热销女包、男包、女装以及男装是2011年全球购发展最快的类目。

卖家遍布全球

各国商品特色迥异

据淘宝全球购相关负责人透露，海外代购奢侈品主要包括服饰、箱包、珠宝、手表、化妆品等5个类目，而进口商品则主要分为食品、母婴、数码、小家电等快速消费品类目。

从商品看，流行手表、彩妆、香水、美妆工具以及手机等商家增长的幅度较大。尿片喂辅类产品的快速增长表现出国人更信赖有质量保证的产品，而平板电脑、数码等产品的更新换代也促使了大量的3C卖家涌现。

目前海外代购商品总数排名靠前的国家和地区分别是美国、日本、中国香港。这三个地区的商品总数为海外代购的三分之二以上。德国今年的商

品占据了海外代购的4%，法国和澳大利亚共占比4%，世界各个国家都遍布了海外代购的卖家。

报告分析：

各个国家代购的商品各具特点，美国的海外代购卖家以数码产品居多，法国的服饰卖家和香水卖家等占据了大比例，而新西兰和荷兰由于奶源地的优势，母婴用品、奶粉辅食类卖家的等级要远高于其他地区。中国港澳台地区彩妆服饰和数码产品由于报关方便，发货速度快等成为当中发展势头很猛的群体。

女性“大牌控”是主力军

上海、北京、杭州最具消费力

在海外代购的群体中，上海、北京、杭州三个城市买家分列前三甲；而高学历是这个群体的普遍特点，本科或大专学历人群占80%，研究生以上占13.4%，并在持续增长。这表明，这些对互联网有很高的认知度的高收入者构成全球购的主要用户群体。他们是名符其实的白领、骨干、精英。

喜欢海外代购的买家们大都是来自大城市的女性(占80%)，高薪族，熟谙大牌，对大牌有狂热的追求，虽然人数上只有区区的9%，购买金额却占据了总成交的

41%，大牌控是淘宝海外代购里的中坚消费力量。

数据还显示，中国年收入30万元-100万元的家庭，已构成不容忽视的消费群，这个群体以每年15%的速度正在壮大，预计到2015年，中国将会有560万户家庭达到这一收入级别。

报告分析：

目前互联网用户中约有230万淘宝用户产生海外代购消费，在这群买家中男女买家比例为3：7，而活跃买家中，男女比例为2：8，显然女性消费者更喜欢通过网购平台选择自己心仪的国外产品。