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从免费移动社区龙潭看SP20

发布时间:2020-02-03 08:14:01 阅读: 来源:面霜厂家

近日,深圳龙音数码宣布,其基于WAP2.0的跨平台交互式免费移动社区“龙潭”()已经拥有注册用户350多万、活跃用户90多万,日点击量高达2000多万人次,成为国内最大的SNS人际交往社区。依靠完善的社区体系、通过无线上网方式为用户与用户之间的沟通提供一个高度互动、个性化的平台,同时也为移动运营商与用户之间的沟通提供了一个简单、快捷而有效的渠道。

龙音数码所运营的龙潭取得成功,再一次证明, 国民WAP时代已悄然来临。

从2004年下半年开始,移动在各省逐步推行wap流量包月,开通wap包月的手机用户数迅速膨胀,一个崭新的无线互联网行业渐渐繁荣了起来。WAP网站数量急增,特别是非“移动梦网”体系的免费WAP网站更是异军突起。有数据表明,目前国内免费WAP网站总计超过9000家,移动手机上网用户更是突破了3500万。

11月中旬,移动向旗下的移动梦网WAP业务合作伙伴发出了新规定:“严禁各合作伙伴在除梦网以外的其他WAP网站上推广或引导用户订购自己的业务”。12月17日开始,移动宣布全面停止向免费WAP网站提供用户号码与终端适配信息。一时间,无线互联网业界一片哗然,不少人士认为移动此举将严重危及免费WAP网站的生存。

在谈到这一政策时,负责龙潭运营的深圳龙音数码总裁张震阳说:“移动的政策在预料之中,这是移动运营商的盟主地位所决定的,移动运营商仍是决定无线互联网产业链的盟主,绝对不会放弃手里对无线互联网战略控制的指挥棒。对于移动的新推政策,龙潭社区不受任何影响。从一开始龙潭社区便与移动运营商紧密合作,成为推动移动WAP业务发展的重要应用之一。相反,在移动的这一次政策之后,我们相信,无线互联网的市场将走向更加规范”

其实在此之前,张震阳总裁便在国内一份移动权威杂志中首次提到SP2.0的概念和运营商盟主地位不动摇的看法,他把SP2.0的特征概括为:

1、具备独特的核心资源;

2、提供良好的用户体验;

3、提供实实在在的服务;

4、市场上开始形成业务品牌;

5、把SMS,WAP,IVR,MMS等技术作为服务的通道或者服务价值载体进行有机融合;

6、跨平台业务开始大量出现,有线无线全球通;

7 、SP市场开始大规模重新洗牌;

8、其目标用户群对业务有主动访问期待;

9、和运营商是相互价值推动的作用,而不是一面倒的资源依赖;

10、用户之间平行链条的口碑传播和相互拉动。

文中还提到,SP1.0是一个混乱的世界,营销为王,就是群发;内容为王,就是带点色。这个初创无线互联网市场的过程已经开始走进尾声,服务为王的新趋势代表着SP也开始接近2.0世界。张震阳总裁指出:“随着运营商对SP的日渐规范,缺乏资源以及业务品牌的SP生存空间越来越小,市场的洗牌将日渐加激,SP进入SP2.0时代是市场发展的必然。而龙潭业务正是我们在市场转变中对SP2.0的实践性操作,实际上,我们成功了!我们目前运营的龙潭社区可以说是SP2.0的标志性业务!”

深圳龙音数码成立于2001年,早期曾开发过国内首款大型跨平台社区“魔幻新大陆”,是国内最大的产品供应商之一。2004年,为推动移动WAP发展,与移动紧密结合,推出了免费WAP社区—龙潭。据了解,龙潭在刚刚推出的第一个月期间,注册用户就突破了10万,在广东省,月数据流量占到广东总流量的1/4强,被移动评为WAP应用的典范。

龙潭社区既存在于梦网体系之内,又在梦网体系之外独立存在,这是龙潭有别于其它WAP站的独特优势,拥有着移动WAP最核心的用户群资源;在龙潭的运营过程中,坚持从产品资源优势向服务优势转变:依靠完善的社区体系,为用户提供社会性服务和广阔的社交舞台;利用SMS、MMS、IVR、KJAVA为用户提供跨平台体验服务;坚持核心业务免费原则,不做任何违规的操作;以WEB2.0+WAP相结合的形式,让用户体验有线无线全球通的乐趣;主张内容由用户原创,突出用户话语权。通过这一切的努力,使龙潭社区已经成为最受用户欢迎的WAP社区品牌之一,在WAP用户中备受热捧,迅速与其它WAP站拉开了距离;龙潭同时成为移动运营商进行业务和品牌营销的阵地,开创了与运营商合作双赢的成功模式。不久前,龙潭更被确认成为唯一一家入围华为3G试验网的WAP社区。

龙潭率先使用社会人际关系管理(SNS)、博客(BLOG)、聚合订阅(RSS)等WEB2.0技术,使之在手机上同步实现。与传统PC社区不同的是,龙潭开启了一种全新的移动互动生态模式,通过WAP门户、跨平台信息互动,借助移动终端,人们可以真正跨越网络、场所、时间的限制,随时随地进行互动,使个体自我获得最大限度的展现、交往接触半径无限延伸。龙音数码负责人分析说龙潭的发展,带给了人们一种全新的网络生存方式,以手机作为工具与最佳展现舞台,在传统网络数字化生存的基础上,结合新生代生活趣味和习惯,产生了一种新兴的人文现象;这个群体的年轻、活力、朝气和他们所领导的流行、风气,构成当前最具发展潜力、商业价值、人文价值的社会热点,从而也使龙潭成为WAP应用的典范。龙音数码运营的这一平台,倡导、推动基于“参与”的移动应用,把发起、加入、表现、欣赏融为一体,使过程与目的合而为一的生活态度。

现阶段,随着信产部出台手机实名制打击违法、不良短信的政策,以及移动运营商取消向非梦网体系WAP站传送手机号码及型号和禁止免费WAP站推广和订购梦网业务等一系列措施,正逐步使得SP在各环节运作上发生较大的变化,在上述的影响下,整个SP的格局也将比以前发生较大的变化。SP必须努力提升自己的服务、资源、品牌优势,使自己向SP2.0转变,才在能未来的无线增值业务市场占据优势,不至于被市场淘汰。如果说第一代SP是以门户网站和运营商相结合的模式造就、第二代SP是诸如空中网等专业SP的倔起,那么第三代SP的机会将是手机互联网,龙音数码的转型以及龙潭的成功给了我们很大的启示。

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