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从凤凰视频发展解析台网联动

发布时间:2020-02-03 08:32:07 阅读: 来源:面霜厂家

5月19日消息 凤凰网上市了,在获得资本市场的输血后的凤凰网,便得继续将他的凤凰新战略进行到底,于是5.18日,凤凰网抛出了他的 “凤鸣计划” , 以视频为核心,坚持媒体路线,打造中国最大的视频资讯观看、聚合、分发平台。为中国的老百姓摆脱”双规电视”(即在规定的时间内看规定的内容),享受更为多元互动的内容而服务。

坦率说,在网络视频领域,咨讯、聚合、分发,并不是什么新概念,几乎每个视频网站都发布过这样的计划。但戏法人人会变,只是手法有高下。凤凰网的凤鸣计划的信心,或许就源于他和凤凰卫视的血脉关系,依托凤凰卫视这一独有、可控且具有极大品牌价值的电视资源进行纵深发展,这是国内除了CNTV外,没有一家视频网站所能具备的,而这也将构成了凤凰网的视频战略和凤凰卫视的互联网战略两者间的共荣。

由凤凰视频的发展,突然想到了从2010年起开始沸沸扬扬的广电台网联动概念。

中国视听新媒体的快速发展,所带来冲击最大的是传统的广电行业,在IPTV、网络视频、互联网电视等诸多新形态的冲击下,正由原来随意掌控观众观看内容的主导地位,开始向着揣摩用户心理的迎合者角色变迁。从而也带来了更多穷则变的压力。而台网联动就是广电体系在喊叫了台网分离变革多年后的一个再转弯,希望在内容时代,能以此再度建立起一条能文攻武卫的新防线。

在广电的台网联动的谋划中,是指电视台+有线网,形成内容+传输的上下游一体优势,来抗衡新媒体时代的竞争,也为日益鸡肋的有线网提供最后的保障。但在这一组合中,电视台占据着主导性,并从自身的商业利益角度考虑,可以拥有更多的市场选择,已经不是只能和有线网凑合过日子的眼浅小妇人了。

于是我们可以看到:随着电视台依托自身内容优势,通过选择不同的网络合作伙伴,则可以组合成目前新媒体产业最为主要的三大电视新媒体的形态。

互动电视领域:典型的可以看到和北京电视台同一个爹的歌华有线在互动电视领域的风光,还有华数、天威。

IPTV领域:如代表上海电视台行使IPTV权利的百视通和上海电信在上海滩的风头无二;江苏电视台+上海电视台+江苏电信在全国打造的IPTV用户排名第一。

网络电视领域:中央电视台依托互联网所构建的最为官方和权威的中国网络电视台以及凤凰卫视通过互联网传播的能让普通大众终于可以看到凤凰节目的凤凰网。

当我们把台网联动的概念进一步延展后,会发觉,随着互动新媒体时代的深入,正给与内容商以更多的选择机遇。三网三路,各有优劣。

广电和电信的封闭专网最大优势在于可以直接从用户手中收到钱,并且依托平台在完善服务体验的同时也逐步完善付费培养。形成可持续的价值链。

但就广电互动电视而言,目前最大的问题是,有线网正在完成一省一网的网络逐层向上收编的工作,但电视台却依旧维系着四级办的体系,原来地方电视台的内容一个电话就可以让有线网播的局面,现在已经变得层级化,复杂化,难操作了。于是就出现了天津蓟县电视台自建网络自传内容的另一种形式下的彻底的网台合一特例。也导致了身处广电的分分合合中的电视台,突然发现,把自己的前途单纯的压在有线网络公司身上或许并不靠谱,于是开始关注IPTV 和网络视频起来。

电信的IPTV,这几年发展很艰难,最大的瓶颈在于地方有线网络公司的阻力,因为双方业务的同质化,电信的强大的市场营销能力,都使有线公司心生忌惮。但对于电视台来说,如果电信IPTV能够形成足够的用户规模,能够提供足够的商业利益,也未尝不是一个很好的合作伙伴。而随着三网融合政策的进展,未来IPTV业务终将会逐步开展,只是在于在合法化的IPTV业务中,地方电视台究竟能占据多大的份额。所以现在的电视台在电信网的合作上,虽然表面依旧保持矜持,但或许心中已经是荡漾了,只是需要电信拿出更多的实力来征服她。

最后回到电视台的互联网道路。中国现在的网民已经达到4。77亿,其中网络视频是最常用的业务应用,其中的市场空间巨大。虽然网络电视目前最大的问题是量大质弱,具体表现在付费意愿上的薄弱,但庞大的用户规模,却具备了量变到质变的基础,同时也可以在资本市场上画出巨大的馅饼,使这一故事继续延续下去。因此近年来,众多的电视台也纷纷触网圈地,建立自身的网络电视台。图谋着假道PC折回电视手机等多屏.但也正是因为网络资源的海量化和内容同质化,因此对于电视台来说,建站容易留客难。相比较之下,央视和凤凰是其中较为突出的代表。

央视的中国网络电视台的优势在于内容的海量以及权威性,但论影响力,海外的认可更甚于国内,因为国内用户到处都可见到CCTV的LOGO,反而会因太过常见而“不珍惜”;而且央视作为官方的喉舌,在运营上不够市场化,在内容上也过于正统,有点吃老本,在普遍追求新奇快的互联网时代,吸引力有所欠缺。

凤凰网的发展优势根基于非官方背景的凤凰卫视,在市场化运作下,因其报道的快速、视野的开阔、内容的客观、评论的尖锐而给看惯了“双规电视”的人以清新之感,同时由于凤凰被定为于境外电视而无法在大陆落地,于是,内容本身的受追捧加上看不到想看的猎奇心理充斥大众时,以互联网为渠道的凤凰网的出现,满足了用户的需求,同时也因稀缺和独家性,无论在收费还是对外合作上更易占据优势。尤其是在近年,社会性事件频出的情况下,凤凰的及时全面、直言大胆的风格更易吸引用户与之“私奔”。而在电视品质+互联网特性的背后,凤凰也正酝酿着从PC屏向着电视屏螺旋式的转进。

于是当凤凰融入互联网加上资本,便难免要于彼高岗,凤凰鸣兮了。

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