以科技诠释中国制造中国家电全球圈粉-(XINWEN)

10月15日，第122届中国进出口商品交易会(广交会)开门迎客，家电品类是广交会第一期的重头戏，我国家电制造企业集体以设计精美、品质卓越、功能新颖的家电产品迎接来自全球的采购商，海外客商则不断竖起大拇指，对中国制造的家电产品交口称赞。

中国家电以科技诠释“中国制造”

本次广交会期间，海尔、美的、格力、海信、TCL、奥克斯等知名家电制造企业的展位前始终人头攒动、人气爆棚，一款款家电精品吸引了海外采购商的长期驻足，凝聚先进科技的创新产品，更是让国际友人叹为观止。

在海尔展台，海尔向全球客商现场演示了其自清洁空调“实机洗澡”和净界自清洁空调“一束光”的吞光实验，让全球用户见证自清洁+产品阵营的洁净空气能力，海外客商看过之后惊呼“不可思议”。海尔播放的一段冰箱视频显示，海尔全空间保鲜冰箱内的牛排化冻后没有血水流出，更是让海外客商对海尔冰箱采用的冷冻智能恒温科技赞不绝口。

除了家用空调、洗衣机、冰箱和生活电器，格力还重点展示了G-IEMS局域能源互联网系统、光伏空调、三缸双级变容压缩机等领先的产品和技术解决方案。格力的G-IEMS局域能源互联网系统，是在9月份德国IFA展期间发布之后首次在国内亮相，这是一个融合了高效发电、安全储电、可靠变电、高效用电、实时能源控制、能源信息集中管理、轻量化交互的完整生态系统，通过对光伏发电、储能系统、电网和用电设备等端口的整合管理，实现完善的光伏能源利用和用电调配，为用户创造清洁、安全、可靠、舒适、高效的人居工作环境。据格力电器市场部部长陈自立介绍，该系统在国际上非常受欢迎，目前在美国市场和中东市场已经销售了5000多套。

正在力争实现“大头在海外”的海信，在本次广交会上展示了旗下的ULED电视、激光电视、三筒洗衣机等高端产品：海信ULED超画质电视是其展示的明星产品，其中的9系ULED旗舰新品，拥有1000分区的背光分区控制技术，每一个背光分区均可实现4096级精晰调光，呈现出较好的表现层次、细节和景深感;海信的双色4K激光电视，在现有的蓝色激光模块基础上，增加了红色激光模块，让红色更鲜、绿色更亮，色域和亮度大幅提高，并且更加环保和节能;海信的一机三筒洗衣机，能够实现同一时间多区独立洗护，避免衣物的交叉污染，而且还可以通过智能移动终端进行远程控制。

在奥克斯展台，其最新开发的NEW系列和J-smart系列空调，成了奥克斯的吸睛利器，这些支持语音控制和手势控制等智能功能的产品，让海外客商跃跃欲试。

TCL冰箱洗衣机重点展示了免污式桶中桶洗衣机和一体变频风冷冰箱等产品，这些以健康技术为创新突破口的产品，为TCL冰箱洗衣机赢得了海外客商的赞美和订单。

格兰仕本次展出的明星产品主要有微蒸烤一体机Q6、100%纯蒸汽烹饪电蒸炉、ICEWORLD法式互联网冰箱以及i双变频微波炉、智能蒸汽窖烤箱等厨房电器。

西摩电器董事长董越君表示，西摩电器本次展出的智能水壶以及泡茶机、泡奶机等中高端健康养生小家电，引起了海外客商的浓厚兴趣，前来洽谈采购与合作的客商络绎不绝。她还特别提到，一位来自乌克兰的客商到处寻找带有WIFI功能的产品，他对西摩电器带WIFI功能的智能水壶非常感兴趣。

家电出口转暖龙头企业喜获丰收

中国家电产业作为中国制造业的代表性产业之一，在全球有着举足轻重的地位。而作为我国外贸的“晴雨表”，广交会历来是洞察家电出口趋势的窗口。

陈自立表示，总体来看，本次广交会格力电器的成交情况比去年要好，人流量、洽谈客商的热情都比往年高很多。“对今年整个形势看好，很有信心，”他说。董越君也感受到，今年广交会的形势有所回暖。

广交会印证了我国家电出口形势的好转。今年以来，我国家电出口延续了去年的增长趋势，家电对外出口总体整体形势稳中向好。海关总署数据显示，今年1—8月我国家电对外出口持续增长，累计出口额达到415.3亿美元，同比增长7.1%，创下了历史最好水平，一些主要家电品类，如空调、电冰箱、电热水器、吸油烟机、燃气灶等，出口量都实现了两位数增长;部分出口产品结构持续优化，如电冰箱，200L-500L和500L以上冰箱出口额增幅分别达26.2%和51.1%。

从各家电企业年中报和在广交会上公布的数据看，我国家电企业今年在出口业务上都实现了大丰收。

TCL集团TCL集团的2017年中期业绩报告显示，今年上半年TCL彩电海外业务销量同比大幅增长34.1%，其中在北美市场增长215.9%;空调海外销售同比增长24.8%。

美的集团美的集团年中报告显示，上半年美的集团海外营业收入达到555亿元，较去年同期增长了77%。

格力电器格力电器董事长董明珠近期在接受《每日经济新闻》采访时透露，今年前三季度，格力海外销售额同比增长20%左右。

海尔海尔方面在广交会期间披露的数据显示，今年1—8月海尔冰箱出口量同比增幅达到54%;在亚洲，海尔冰箱实现了高端市场的占领，其中在巴基斯坦市场，海尔冰箱在500L以上的高端产品市场占有率超过40%，稳居当地第一高端品牌;在澳洲，海尔冰箱份额增幅达到64%，成为当地增速最快的品牌。

对于海尔在出口业务上的靓丽业绩，海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福表示，海尔凭借的是“高端和创新两大法宝”。

海信海信在广交会期间披露的数据显示，今年1—9月海信国际营销收入同比增长高达30.2%，自主品牌占比达49.5%。海信在深耕多年的南非和澳洲市场牢牢占据第一的情况下，品牌销售量和销售额依然都实现了30%以上的增长，并在欧洲、北美和亚太市场多点开花——英国市场销售额同比增长41.3%，美国市场销售额同比增长54.4%，在堪称全球最难进入的家电市场日本，销售量更是同比增长108.3%，份额已经远超韩国品牌。

青岛海信国际营销股份有限公司副总经理黄晓剑表示：“海信产品在海外市场的优异表现，得益于海信一直以来紧紧咬住高端战略和品牌战略不松口，主攻高端市场、主打自主品牌，用品牌拉力拉动国际市场持续高增长。”

风向改变：家电企业提升出口实力

广交会见证了我国家电出口的回暖，也映射出国内家电企业出口业务模式的变化。从本次广交会各企业展示的产品看，我国家电企业正在改变以往的单品类、低成本、大规模的出口业务模式，通过高品质、高技术含量的产品，来俘获海外客户和消费者的芳心。

在家电外贸领域深耕了二十多年，董越君意识到，以往的单品类、大规模、低价格的模式在家电出口中的竞争力正在逐步减弱。她说，本次广交会她有两点特别明显的感受，一是海外客商与国内参展企业谈技术合作的越来越多，第二点是海外客商对于有特点的、能够区别于其他企业的产品越来越有兴趣。

“比较高端的，有设计感、有专利技术、别人不能跟的，又很好解决消费者痛点(的产品)，特别好卖，买主对价格不是很敏感。”董越君谈到。

陈自立也表示，海外客商更看重技术比较先进的、有独家技术的差异化产品，对中国自主品牌的认可度也在不断提升。

面对出口趋势的变化，西摩电器过去三年一直在进行转型。用董越君的话说，过去三年西摩电器在产品结构、工厂结构等方面进行了大量的调整，把那些不想要的、不赚钱的砍掉了，如今的西摩电器已经回到了从抛物线最底端开始往上走的过程。“现在回头看的话，这些调整做的还是蛮对的，虽然还是蛮痛苦的，但再往下走就轻松了。”

事实上，在转变出口业务模式、优化产品结构和品质的同时，我国家电企业也在积极尝试更多的方法以提升出口实力，例如，在海外建立研发中心，针对当地消费者需求进行针对性的产品和技术开发;加大品牌海外推广力度，提升自主品牌的海外影响力。比如海信，赞助2016法国欧洲杯和2018俄罗斯世界杯等诸多重大国际体育赛事，让海信在海外市场声名鹊起。据海信欧洲总经理韩建民透露，在赞助2016欧洲杯之前，海信在欧洲的品牌知名度相对较低，但经过欧洲杯之后，海信的品牌知名度上升到了30%。

陈自立在分析格力出口快速增长的因素时特别提到，格力自主品牌在国际市场的影响越来越大，市场占有率正在持续提升。

“在今年7月底举行的2017年度中国家用电器协会外贸工作座谈会上，中国家用电器协会副理事长徐东生就曾明确表示，家电企业应继续把握当前国际制造业深度调整的机会，抓住“亚投行”、“一带一路”的机遇，加速品牌国际化，加快产品全球化;改善出口结构，转变增长方式，从单纯产品出口向产品、服务、技术、资本共同输出转变，从单一价格竞争优势向技术、品牌、质量、服务综合竞争优势转变，以优良的品质、丰富的内涵、精准的服务更好地拓展全球市场，培育外贸发展的新动力。”

党的十九大报告提出要“加快建设制造强国”，中国家电行业在“制造强国”的道路上正加速前行，距离家电强国的目标已渐行渐近。

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