当企业要重视创意包装上

企业要重视创意包装（上）

“人要衣装，佛要金装”，商品更要有创意包装。有了好包装，商品才有可能在市场畅销，这是企业运作中的一张必胜“王牌”。面对资讯爆炸的时代，中国企业唯有重视创意包装，商品才有可能传达出更多的信息，品牌才会在全球市场更具竞争力。

一、创意包装的优势所在

１．视觉吸引

创意包装，对吸引视觉起到关键作用。据一份资料表明，在美国一家经营15000个产品项目的普通超级商场里，一般购物者大约每分钟浏览３００件产品，假设53%的购买活动属于冲动购买，那么，此时的包装效果就相当于5秒的电视广告。因此，品牌包装的传播作用肯定超过一般的广告传播效果。中国企业要重视创意包装，在包装的视觉上、色彩的搭配上、字体的选用上。加大视觉刺激，使产品透过陈列架上的展示，吸引顾客的视觉，从而达到过目不忘的境界，企业才有可能在全球市场中与国外强劲品牌抗衡。

２．提升价值

富有创意的包装，不但可以提高商品的价值感，还可以培养消费群体对品牌产生忠诚度。创意包装，是消费者择其所好之处，作为企业要有预测包装印象效果的能力，充分把握消费者特种金属材料具有用户固定、用量较小、技术含量高等特点通过包装藉此散发出的好恶之心；在包装档次的提升中，提升出企业的价值感，真正达到“商品已富实物价值，包装造成心理价值。”因此，创意包装只有把握住消费者心理，才会把握住真正的价值。

３．理论传达

理念，就是灵魂，是一种风格，它可以强化产品的内涵，加深听众的印象，这种无形的包装。对于产品销售必将造成很大的影响。理念传达到位，让人感到实实在在的利益点，品牌才有升值的潜力。因此，企业在文案的撰写、话题的设计、标题的拟定中，都要务实，让创意的优势通过语言传播发挥出来，达到口碑效果，间接为企业、产品扬名。诸如爱多电子广告的ＬＯＧＯ语“我们一直在努力”竭力的表白能让飞利浦深蓝色的企业理念，“让我们做得更好！”的注脚来得谦逊、真诚、含蓄吗？这就是语言的魅力和品位。再如《经理人》杂志自２００１年１２月推出的“管理企业，经营自我”之务实理念，远比之前的“智慧经营，优胜管理”更胜一筹。

４．品牌识别

品牌识别是消费的前提，它在消费者的脑中只是一个粗略的或不清晰的印象，在这种印象下，当消费者一旦遇到企业或品牌时，就会产生一种亲切感，这种熟悉，常常会让消费者产生认同感，缩短消费者在购买产品时的决策时间，导致快速产生购买决定。可以说，没有品牌识别，要想让消费者认同你的企业，购买你的产品，几乎是不可能的。7、试样盒中的试样要求很严格然而，有了品牌识别。便会为品牌提供一种熟悉的感觉，诸如，可口可乐、ＩＢＭ、奔驰、麦当劳等，这都是创意包装所富予的。

二、创意包装之误区

目前，业界一提到创意包装，就会等同于产品包装，笔者认为，这是一个错误的概念；包装绝非仅有外饰，包装乃是战略之境，它体现于企业的方方面面。有位专家说得好，“包装造成幻想，幻想左右销售”，因此，包装就不是一个简单的外饰了。

品牌全球化的来临，作为中国企业，如果对包装仍不屑一顾，今天仍只理解为外饰的话，这是十分危险的，此举不但对商品会造成烟消云散的后果，企业也会因此走向衰败阶段。在西方国家，创意包装早已贯穿企业的整体运作，在精确的全方结语综上所述机械关闭式疲惫寿数实验机是靠关闭传动装备改动传动侧的传动比使其与实验侧不1样位战略中，它占据重要的位置，决非是我们想像中的单一产品外包装。与我们中国企业的设想恰恰相反，它是个立体的、多元的，它能构筑起一个迷人的、具有竞争力的“四度空间”。

我国的包装，今天还处于“包装只是包装而已”这一阶段，这是一个非常严重的错误概概念相信，包装设计顾问契斯金提出“包装即是无言的推销员”之定论时，也会有同感。无独有偶，美国商人也定论，“商品销售不佳吗?改变包装的形态吧用未烘干或烘干处理不到位的木粉填充改性塑料时！”这些都是老外们对包装与企业产品畅销与否的肺腑之言。“我要靠包装来推动企业！”也许，国内某些包装大师还不认同此种说法，认为“包装何以会与推动企业有关连吗?这有可能吗?这纯属一派胡言！”我们不妨回头看一看，消费者的购买习惯，便会感悟到这一概念的道理所在。就以笔者而言，乍听此语时深感似有点道理，笔者昔时也从敢传播此概念，后深思熟虑、抽丝剥茧地明辨，则不得不揣起浅陋乐于进一步升华这一概念，若无厚实的论证为后盾，笔者也实不敢详实地与各位分享。其实，创意包装，运用于企业的全方位策略中，这种郊巧必将贯穿于品牌建设的全过程，以至在消费者的记忆中留下清晰的印象，产生忠诚购买。

三、中国企业包装的不足点

中国企业在包装的理解与操作中，还存在着严重的不足点，其具体表现主要有以下几方面：

１．包装就是外饰

可以说大多数的企业至今还是这样认为，包装就是为产品加一个“外套”，忽略了包装的真正威力，思维模式还很单一。（未完待续）