投资并购英国品牌服装正当时

从中国驻英国使馆传来信息，英国服装业正面临数十年来最困难局面，除加快款式更新，缩短供货周期、减价促销之外，服装企业和零售商普遍寄希望于拓展海外市场特别是中、印市场，一些知名服装企业已对品牌出售和外资参股表现出比较强烈和积极的意向。这为有投资或收购英国品牌的中国企业提供了一个好时机。 　 　　据了解，目前英国服装业举步维艰，急需外部市场和资金。包括名牌巴宝莉(BURBERRY)在内的一批企业出现较大数额的亏损，一批中档服装店也在苦苦挣扎。很多英国知名品牌寄希望于拓展海外市场特别是中、印市场，并将吸收中国等新兴经济体的资本作为走出困境的重要选择，更有知名服装品牌对品牌出售和外资参股表现出比较强烈意向。 　 　　中国驻英国使馆介绍说，科尼利亚·詹姆斯 (CORNELIA JAMES)希望中方并购。耶格（JAEGER ）和保罗·科斯特洛（PAUL COSTELLO）等企业表示希望与中国企业合作，维维安·威斯特伍德（VIVIENNE WESTWOOD）希望进一步开拓中国市场，现在英国名牌服装企业雅格狮丹（AQUASCUTUM）等正与香港、日本等地公司洽谈出售品牌事宜。 　 　　“服装业是我国就业和出口大户，也是优势产业。当前西方特别是英国服装业面临前所未有的困境，为中国服装企业参股并购提供了宝贵的、也是稍纵即逝的机遇。”我国驻英国大使馆工作人员如是说，通过参股并购英国品牌，中国服装业可在日益激烈的国际竞争中提高出口收益率，切入整个价值链上高增值环节，规避海外出口市场的贸易壁垒；寻求更低成本的生产基地，进而提高自己在国际分工体系中的地位。 　 　　据了解，英国服装业规模大、系统性强，整个英国服装业拥有一条龙的咨询、设计、生产、销售与服务支撑，广泛应用新技术、新材料和新管理模式；英国服装业有世界影响，男士西装发源于英国，拥有不少知名品牌和独有技术，伦敦时装周与巴黎、米兰、纽约并列为世界四大时装周，以新颖前卫享誉世界；同时，英国服装业注重人才和创新，拥有世界领先的时装设计师培训体系。 　 　　专家建议：中国服装企业可通过协助融资、入股投资、购买品牌、技术和营销网络等形式，或进行资金、市场、品牌和技术等方面利益置换，或参股英国品牌服装企业，逐步扩大对知名品牌的控制权，或收购海外市场拓展的流通渠道，减少中间环节，提高利润空间，规避贸易保护主义风险，为中国企业进入国际市场带来更为方便的途径。 　 　　投资并购海外服装品牌，在中国服装业并不鲜见，早前雅戈尔1.2亿元并购美国KELLWOOD公司的香港新马集团，奥康并购万利威德，近日山东舒朗时装有限公司也以较低的价格一口气收购了四家欧洲纺织服装企业。“这次经济危机对于我们来说，是一个千载难逢的机遇。它成本的低廉，是我们平时所不敢想象的。我们原来在欧洲如果请一个设计师，年薪不会低于五万到十万欧元的，但现在要价才两万欧元。”舒朗时装的董事长吴健民说。 　 　　与英国品牌国际合作也有成功案例，CHIC2005上，波司登男装就与英国百年连锁销售品牌格林伍兹结缘，当年的波司登男装以自主品牌的方式正式入驻格林伍兹专柜。2008年9月23日，两家波司登男装专卖店在英国开业，中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，波司登男装闯出产销强强联合之路，借助世界著名连锁销售品牌，以自主品牌进军欧洲市场，为更多的中国服装品牌抢占国际市场树立了典范。 　 　　而面对新的形势，中国企业要在海外实施投资并购，一要符合战略，及时出手；二要科学投资、借助外力，由当地会计师、律师事务所操作，选择可靠的投资顾问公司全程参与，这有利于把握目标企业的实际状况、制定有效的谈判方案、确保并购后的跟踪服务；三要全面评估，重视公关，文化差异的整合与管理方法的融入是使被收购企业作为长久经营的关键。 　 　　有兴趣投资并购英国服装品牌或赴英考察当地服装业情况的中国企业，可电话联系中国服装协会会员部（010-85229009）。 （A09）

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