体系5门户电子商务搜狐新浪网易何时成为电商

最近才知道电商在O2O中竟然有一些很新的玩法，这些大玩家偏偏是来自传统的营销公司或外贸公司，通过互联网来聚客或交易解决了线下的一些关键性问题。但本篇文章不想说O2O，而想讨论另外一个方向：门户电子商务何时崛起？

一、门户电子商务为什么会崛起？笔者认为，电子商务其实分成前端的产业平台，中端的交易平台和后端的流量平台。无论是淘宝还是京东商城都属于中端的交易平台，这类平台本身并不产生充沛的流量。淘宝发起的光棍节，京东商城挑起的价格战，很大的原因就是用价格战来换流量，但是这种策略伤害了供应商特别是品牌供应商。电子商务后端的流量平台，短期看要由门户网站来承担，长期看则是由社交网络来完成。一般而言，象搜狐这样的门户网站有自己的搜索引擎，浏览器，游戏平台、SNS平台、论坛和在线商城，集合起来创造流量是没有问题的。但门户网站确实没有电商基因，门户网站自身也缺乏电商的想象力。比如网易去做农业，很多优秀的人才流失成为了YY语音、陌陌的创业者。门户网站挥霍着自己的时间，于在线游戏的丰厚利润中而沉迷。那是因为Facebook没有来中国，以及人人网和开心网不够给力，否则社交游戏就会对门户网站的主要收入来源发出致命一击。

二、门户电子商务怎样崛起？这里先说一些另类的门户网站—豆瓣。当当的最大失误就是没有和豆瓣结成联盟，反而去和淘宝讨一点流量去了。豆瓣是影音书的门户网站，当门户网站的战略价值开始呈现，电商发展的一个重要阶段就会到来。电子商务一定是以结盟的方式发展，李成东说独立电商已死从这种意义上是成立的。电商的中心工作是业态创新、供应链管理、服务创新等等。前端的产业平台和后端的流量平台只能以分工和结盟的形式形成完整的电商价值链。门户网站本身也是非常细分的，综合化电商容易找不到北，而垂直化电商凭嗅觉都知道什么门户网站和自己匹配。比门户网站小一点的社区网站，再小一点的是博客网站。在亚马逊发展的历史中，以中小网站为主体的广告联盟起到了重要的作用。门户电子商务意味着电商联盟化时代将会开启。这里需要提一句，央视网、人民网等体制内门户网站会很happy还是很失落？体制内电商或体制内门户网站一定会参与电商的游戏，多一些竞争，多一些平台，电商行业才会渐入佳境。

三、门户电子商务中谁会崛起？一定会有读者会注意笔者的标题中有搜狐、新浪和网易，这个排名就有些不对劲。而且没有提到重量级选手腾讯。搜狐在新浪之前最重要的原因因为搜狐有独立的搜索引擎，做电商的人都知道搜索引擎的重要性。新浪最大的资本是有新浪微博，但新浪微博的价值需要在移动电子商务时代才会充分显现。对于整个移动互联网的发展，笔者认为是在早期阶段，是在电子商务发展到比较成熟的时候，移动电商才会达到想买就买，随心所欲的境界。腾讯的问题和新浪接近，微信和微博都会在移动互联网时代大放异彩，但是现在互联网发展的重心在电子商务。腾讯并购了很多杂牌军，这不是做电商的思路。相对而言，笔者看好搜狐一些。搜狐沉寂挺久的，可能会爆发一下。

门户网站是媒体，是内容，是自媒体平台，是细分化的内容频道，在平板电脑客户端也可以有不错的用户体验。但这些不足以让门户电子商务大放异彩。因为关键的问题是开放。如果主流门户网站不开放，会有替补的门户网站上位。特别是垂直化的门户网站和行业网站，将迎来一个魅惑的春天。

文章来自：派代网 文章作者：蝴蝶飞过沧海原文链接：

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