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2012年全球广告市场规模有望达到5420亿美元

发布时间:2020-02-11 00:43:29 阅读: 来源:面霜厂家

据报告,在奥运会以及新兴市场的推动下,全球广告市场规模有望增长7.4%,达到5420亿美元。

中国有望推动网络广告和总体广告支出的增长

eMarketer的分析基于与广告支出相关的各种因素,包括宏观经济状况、历史趋势、其他研究机构的估计以及消费者互联网的使用趋势。

亚太区和拉丁美洲有望成为预测期内增长最快的地区,支出增长约为全球的两倍,其中最大的增长动力来自中国。据eMarketer估计,中国的广告总支出将在明年首次超过日本,中国也将藉此成为全球第二大广告支出国(仅次于美国)。

今年,中国的广告支出预计将达到463亿美元,日本有望增至478亿美元。据eMarketer预测,中国明年的广告支出将接近530亿美元,与之相比,日本将达到500亿美元。

eMarketer还预测,全球网络广告支出今年将增长21.3%,略高于去年的21.1%,总额将达到1070亿美元。

中国今年的网络广告支出将达到73.6亿美元,在全球增量和增速中作用显著。2013年,在中国的推动下,亚太区将赶超西欧成为全球网络广告支出第二大地区。2014年,这种增长态势将使中国赶超英国和日本,成为全球第二大网络广告市场,eMarketer称。

相较于世界广告研究中心(Warc)对广告商调查的最新共识预测,eMarketer的预测明显更加乐观,前者下调了13个全球主要市场今年的增长预期。据Warc预计,2012年全球广告市场规模将增长4.4%,2013年将增长4.9%,修正了4月份5.3%和5.4%的预测。

Warc的共识广告预测基于对广告代理商、媒体监测机构、分析师、Warc自有团队以及贸易实体等内部数据的加权平均估算。

据Warc预测,英国和日本是仅有的4月份以来贸易前景有所改善的国家,2012年分别有望增长3.4%和3.3%,高于第一季度预测的2.4%和2.8%。

在其他主要国家中,美国今年预计将有3.6%的增长,比4月份预测的4.1%略有下调。

即使相对强势的经济体也无法免于这一下坡趋势。有鉴于此,印度的增长率下调2.7个百分点至8.7%,俄罗斯12%的增长率下调了1.6个百分点。

不过,据预计,中国14.7%的预计广告增长仅比年初的预期下调了0.1个百分点,将会推动全球广告市场的增长。

第一季度以来,由于欧元区问题未解,广告商已失去信心,Warc数据编辑Suzy Young表示。“由于奥运会、美国总统大选以及中国的快速增长,全球广告市场才勉力支撑。”

就网络广告市场来看,eMarketer预测其会有21.3%的增长,Warc的预测则更为温和,为4.8%。就媒介而言,Warc还预测电影、电视、户外和广播广告将分别增长4.7%、4.6%、4%和2.4%。

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