运动品牌集体提价鞋类电商压力加大-【资讯】
发布时间:2021-07-16 02:08:21
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来源:面霜厂家
近期,李宁公司对外宣布,为了应对原材料、人员工资和店铺租金这三项成本上涨的压力,四季度鞋产品价格将上调7.8%,服装将上调17.9%,这是继今年4月份后,国内运动鞋品牌一哥李宁再次宣布提价。而晋江鞋企BIG4——安踏、特步、匹克和361度等也在随后放出涨价消息。一时间,国内一线运动品牌集体涨价风潮涌起。
品牌涨价给垂直鞋类电商将造成巨大压力,电商分析师麦可认为:在人民币贬值、市场通货膨胀的大前提下,人员工资、房租等费用都在上涨,网购顾客又希望得到更大的优惠折扣;垂直鞋类电商在运营成本提高的基础上却不能轻易涨价,因为价格的变动,很可能导致顾客的流失,加大了电商的运营难度。
此次运动品牌集体提价,以一线品牌为主。对垂直鞋类电商而言,受冲击最大的肯定是产品定位一线品牌的那些电商,鞋品进货成本提高,运营资金压力增大,对鞋类电商平台的销售利润和生存空间将进一步打压。
相对整个鞋类B2C市场,也有类似拍鞋网受影响相对较小的平台,因其商品架构以国内一线品牌为主打,重点培植二三线品牌,一线品牌涨价对整个平台的影响相对较小;另外,拍鞋网的实库代销模式为主,使其不需要承担太多的采购压力,且部份供应商为其分担运费也使其以“轻”模式运营,规避了此次运动鞋涨价带来的影响。
拍鞋网营销总监张林认为:在国内当前经济通胀的背景下,消费者的消费敏感度明显较高,面对此次汹涌的涨价潮,作为垂直鞋类B2C都将面临着市场的冲击,特别对商品架构定位一线品牌的平台,承压将进一步加重。对拍鞋网而言,积极做好用户的服务和体验,在不断完善机制的同时实现消费者价值最大化。通过差异化的竞争策略,将市场的冲击降到最低,这才是我们现在的工作之重。
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