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2014年我国智能电视销售2500万台-【新闻】

发布时间:2021-05-28 09:38:16 阅读: 来源:面霜厂家

2014年我国智能电视销售2500万台

2013年,全国智能电视销量接近2,000万台,2014年这个数字上升到2,500万台。智能电视销售量将在明年达到3,000万台,随着智能电视的不断普及,更多的受众回归电视媒体,智能电视媒体的受众及广告价值正在不断提升。

国内权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联、智能电视广告综合服务商视广通于2014年8月26日正式发布《中国智能电视用户全样本收视行为及OTT广告价值研究报告》,该研究报告对国内1,100万智能电视终端用户日志数据进行了全面分析。

研究显示:一、智能电视用户数量呈现不断增长的趋势,用户主要分布在较为发达的地区;二、智能电视用户在行为上呈现出较高的用户黏性,主要倾向于进行视频点播等操作;三、智能电视的开机行为比较频繁,广告价值规模较高。

在数据回收的700余万台中,智能电视广告的触达量平均每天377万台,达到半数以上,且随着时间推移,单日触达量呈现显著的增长趋势。

智能电视广告的触达量在投放初期的一周呈现出迅速的增长态势,此后稳步增长势头强劲,其背后不仅是更多的存量触达,还意味着更多的新激活用户出现。

华东、华中、华北地区经济发达,用户量较大,因此开机次数明显多于其他地区,但是就单个终端而言,由于智能电视用户高黏性的特点,开机使用的次数均较高。

智能电视用户覆盖主要集中在经济水平较发达的地区,GDP靠前的省份用户量也明显靠前,受众更具消费实力。

智能电视所覆盖的城市中,北京和重庆的覆盖量最高,上海、天津、深圳、广州等一线城市和直辖市也悉数排在top15名单之中,经济水平较好的省会城市占据主流。

智能电视日均开机频率高于数字机顶盒,反映了受众的操作习惯:用户需要较频繁进行关机\待机动作从而关闭电视屏幕。更高的开机频率也将为智能电视开机广告提供更多曝光机会。

与数字电视相比,智能电视用户的开机行为峰值出现得更晚,且午间高峰表现得更加明显。智能电视的主要收视行为来自于非线性的点播,由于点播对于时间的要求很少,因此在比较短暂的午休时间也可以形成新的收视高峰,这无疑为广告主提供了又一个在受众休闲时间的展示机会。

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2014年第二季度百度移动互联网发展趋势报告显示,iPhone用户人均日使用时长为157分钟、Android用户人均日使用时长为142分钟。

智能电视的用户人均日使用时长4.58小时,是智能手机平均时长的1.8倍。与数字机顶盒相比,智能电视时长区别不大,略微短于机顶盒是因为其用户使用行为的碎片化特点更强。

智能电视的主要操作行为来自于视频点播,根据数据反映,72.90%的应用点击量来自于视频点播类应用;其次是应用市场,占14.52%;音乐和游戏类应用分别占4.39%和4.31%。从用途来看,用户在使用智能电视时的状态以放松的、娱乐性的状态为主,更容易接受广告建议。

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