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百丽转型零售时尚意图明显去年净利微增32-【新闻】

发布时间:2021-05-24 08:22:16 阅读: 来源:面霜厂家

2月23日晚间,百丽国际控股有限公司(以下简称百丽;01880,HK)公布的截至2013年末的财报显示,全年实现纯利44.9亿元,同比增长3.2%,扭转了去年上半年纯利下滑的局面。

《每日经济新闻》记者注意到,百丽鞋类业务增长大不如前,5.9%的收入增长较上半年的6.8%进一步放缓。在业界看来,除了客观环境影响,这也是其处在转型期因调整不可避免出现的问题。

百丽方面表示,未来会进一步发展电子商贸业务,也会在购物中心开设多品牌店铺。此外,百丽还表示将进军新市场,包括开发价位较低的大众女鞋市场等。分析人士指出,百丽的转型意图很明显,即占领所有细分市场,向零售、时尚转型是大趋势。

扭转纯利下行趋势

根据百丽公布的数据,截至2013年底,百丽全年纯利为44.9亿元,按年增长3.2%,超过市场预期。2013年上半年,百丽截至6月底的纯利下滑了3.4%至21.7亿元。全年来看,公司纯利下滑的趋势已得到扭转。

此外,百丽去年收入增长10%至362.5亿元,整体毛利率则上升了0.9个百分点至57.5%。分类来看,百丽鞋类业务的收入增长了5.9%至222.78亿元,较去年上半年的6.8%进一步放缓。

记者注意到,在鞋类业务中,除了占比达55.9%的自有品牌收入同比增长了8.1%,其代理品牌以及国际贸易方面均无增长,收入分别下滑了9.0%及28.6%。

百丽方面指出,截至2013年末,集团鞋类业务增长开始放缓,主要原因在于:同店销售增长疲弱、开店速度有所放缓以及个别代理品牌业务的终止。2013年,鞋类业务同店销售增长仅接近2%。

截至2013年底,百丽鞋类业务内地的自营零售网点约1.3万个,净增加1093个,按年增长9%。百丽表示,未来两三年期望保持2013年的开店进度,因为内地众多的中小城市、新型社区还尚未得到有效覆盖,同时百货公司、购物中心的需求必将长期存在。

值得一提的是,百丽的运动服饰业务表现相对强劲。报告显示,运动服饰业务的收入增长了18.3%至139.71亿元。此外,运动服饰的同店销售增长约5.5%,其中卖价上升约2%,销售量增长约3%。对于运动服饰业务的较快增长速度,百丽表示是新并购的业务带来的。

去年3月,百丽以8.8亿元完成收购BigStepLimited的全部股权权益,被收购公司在国内销售及经销运动服饰产品,以Nike和Adidas为主,拥有几百家自营门店。收购使得百丽的运动服饰门店一次性增加了500多家。去年百丽的运动服饰的门店净增加了420家,不过除去收购部分,其门店数量仍有所减少。

中金最新的报告指出,百丽业绩显示一些稳定迹象,去年盈利增长放缓,主因是开支增加以及重组BigStep。

向零售时尚转型是趋势

相比众多增长的业绩,百丽经营溢利率的下滑以及库存的增加则十分引人注目。报告显示,百丽整体经营溢利率按年收窄了0.8个百分点至15.6%,鞋类业务分部业绩的利润率为22.9%,较2012年有所下降。百丽表示,经营溢利率下滑一方面是人工成本上升,另一方面是因鞋类业务同店销售增长较低、新店产出相对不高,平均单店销售产出略有下降所致。

此外,百丽的存货仍在大幅度攀升。截至2013年12月31日,公司存货余额为79.34亿元,同比增长12.8%。百丽解释称,主要原因是运动服饰业务存货增加略快。中国运动服饰市场的疲弱态势,主要矛盾并非是资本市场较为关注的存货周期问题,而是经销商的盈利能力和经营可持续性的商业模式。

在业界看来,鞋类行业的竞争态势较为激烈,受电商冲击很明显。

事实上,不仅是电商,购物中心的兴起对传统零售商打击也相当大。百丽也坦言,虽然购物中心和电子商务并未有效替代百货商场,但顾客分流已对集团零售业务造成直接影响。未来公司会发展电商业务,也会在购物中心开设多品牌店铺。

百丽首席执行官盛百椒指出,不得不承认电商兴起对线下销售带来影响。百丽整体销售增长放缓并非周期性问题,而是结构性问题,目前最大的考验在于如何适应及发展新渠道。因此,未来公司会着力建设自家网上平台,希望建立全面支援线上线下一体化的系统。同时百丽也不排除会在网上平台发展新品牌。

由于传统业务增长的疲弱,百丽还表示将进军新市场,如开发价位较低的大众女鞋市场,在中高档时装鞋、高档休闲鞋细分市场引入优质品牌,并以去年所收购的日本时装商巴洛克项目为切入点,进军时尚女装市场。

上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官崔洪波告诉《每日经济新闻》记者,目前百丽一直在调整自己的商业模式。“去年明显集成店多了,速度也快了很多。”

崔洪波表示,从批发到零售,百丽的转型意图已经很明显:占领所有细分市场,向零售、时尚转型是大趋势,“不过服装和鞋模式不一样,百丽还会面临一定挑战。”(-最权威最专业的鞋业资讯中心。

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