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今天您家挂烫了吗

发布时间:2020-02-11 06:04:50 阅读: 来源:面霜厂家

从17世纪欧洲人用一块笨重的“平底铁”熨烫衣物,到1926年纽约第一台蒸汽熨斗问世以来,电熨斗已然成为当代人生活的必须品。

在物资仍比较匮乏的八十年代初期,虽然人们穿衣颜色是千篇一律的瓦灰或藏蓝,但上装平整,下装笔直却已达成了着装标准的共识。而电熨斗在当时发挥了不可磨灭的作用。当时多数家庭的“电熨斗”并不带“电”,而是形似电熨斗外观的“电烙铁”。它的基本工作原理和电熨斗相似:通过火上高温加热,人为的在衣物上喷一口水(起到湿润的衣物效果),再将衣物的褶皱部分“烙烫”平整。

在物质极其丰富的今天,电熨斗的熨烫功能随着衣物面料不断变化而每每推陈出新。除了传统蒸汽式、干式、简单便捷的电熨刷外,挂烫机——这一由普通熨斗衍生而来的新兴物悄然映入了消费者的眼帘。

挂烫机的工作原理也是通过灼热的蒸汽,对准衣物的褶皱处进行热气喷射,来软化衣物纤维组织,使衣物平整顺滑。若与传统熨斗相比较,它的主要优点是:

1、只须将需要熨烫的衣物挂在其特制的衣架上进行熨烫,省去了烫衣板的成本和占地空间。而对于面料比较大的窗帘类产品,蒸汽挂烫机更是有着得天独厚的优势。

2、高档面料衣物更适合自然垂直的挂烫方式。

简述了挂烫机的特点后,在此就挂烫机在中国家电市场发展现状做一个梳理:

1、从下图一与图二纵观2009年至2011年(1-9月)整体挂烫机市场,品牌参与数量由2009年的35个(其中进口品牌9个,国产品牌为26个),发展到2011年(1-9月)的63个品牌(进口品牌12个,国产品牌迅速增长到51个),品牌数量增长速度达1.8倍。伴随着各品牌的不断积极参与,挂烫机市场在近几年得到了蓬勃的发展。2010年零售量与零售额市场增幅均超过100%,至2011年第三季度,零售量与零售额市场同比增幅仍保持在70%以上。

图一:2009至2011年YTD品牌参与数量

数据来源:中怡康对448个城市4673家门店的零售监测

图二:2009年至2011年YTD挂烫机涨势

2、根据工作原理及工作方法,中怡康时代(CMM)将中国电熨斗市场分为四类个部分:蒸汽式、电熨刷、干式和挂烫机。据中怡康时代(CMM)零售监测数据显示,挂烫机市场大幅看涨,零售量比重由2010年第一季度20.1%涨至2011年第三季度的43.9%,零售额比重也由43.1%涨至66.5%,可谓涨势如虹,前景一片大好。(见如图三、及图四)。

图三:2010年—2011年YTD电熨斗市场概况(零售量)

数据来源:中怡康对448个城市4673家门店的零售监测

图四:2010年—2011年YTD电熨斗市场概况(零售额)

数据来源:中怡康对448个城市4673家门店的零售监测

3、国产品牌参与度逐步提高

从品牌上看(见图五),外资品牌飞利浦恰似一匹黑马,从2009年第三季度进入挂烫机市场以来,一路牛市走到2011年9月;旗下的挂烫产品体积较小,同样适用于居住面积不太大的消费者收藏。从2004年进入挂烫机市场的上海品牌红心,在2010年挂烫机市场中一直保持着14%以上的零售量份额, 2006年8月开始进入挂烫机市场的贝尔莱德为后起之秀,2010年与红心激烈角逐后,排名第三位,这与其积极的参与市场竞争,研究创新产品是分不开的。

值得关注的是,除外资品牌进军挂烫机市场外,几个国内知名的大品牌已经逐步进入挂烫机市场。

美的电器在2010年5月进入蒸汽挂烫机市场,通过不断努力, 2011年1-9月,其市场的零售量和零售额份额分别占据了17.1%和20.8%。入市以来,共有10款新品上市,新品的零售量与零售额方面有不错的成绩。

超人集团在2008年10月登陆挂烫机市场,2010年全年市场整体排名第6位,零售量与零售额份额分别占领整体市场的5.3%和4.5%。2011年走势较为平稳,旗下的SY945在市场中表现不错。

飞科电器也不甘落后,在2009年十一期间有2款1600W的挂烫新品问世,至2010年12月2款带有附助加湿功能的产品登陆后,市场动态反应尚可。

图五:2010年—2011年YTD挂烫机市场品牌份额(零售量)

数据来源:中怡康对448个城市4673家门店的零售监测

4、产品型号多样化

红心企业在2008年8月上市的非自动断电、1500W功率的RH2018在整体挂烫机市场中有着卓越的表现;2010年9月,飞利浦可熨烫丝绸等精细面料1280W挂烫机GC510和GC520强势登陆,迅速占领市场。贝尔莱德在2009年的出色成绩与当年5月进入市场,带有自动断电功能,1300W功率的GS18-DJ密不可分。在价格策略上,红心和贝尔莱德的两款产品均以低于整体挂烫机市场的低价来占领市场,其中:红心的RH2018在2011年以379元/台的市场平均单价亮相,贝尔莱德的GS18-DJ更是以345元/台的价格吸引着国内的消费群体。2011年依旧遵循着2010年的市场竞争法则:诱人的市场价格,良好的品牌效应,高品质的质量保障,仍然是各商家一招制敌的法宝。

外资品牌总有“一招鲜,吃遍天”的本领。飞利浦的两款熨烫机凭借在产品性能上增加了真丝衣物的熨烫功能,且外观新颖,体积小巧,方便储藏的特点,入市以来,产品尽管超出了两年的市场平均单价:2010年和2011年(1-9月)整体挂烫机市场平均单价分别为535元和495元,飞利浦旗下的两款产品在2011年(1-9月)的市场表现为:GC510的市场平均单价为571元,GC520由于带有可调节蒸汽控制,因此比GC510略贵,以779元的单台价格在2011年继续攀高。(如图六)

图六: 2011年1-9月畅销机型列表(按零售量排序)

数据来源:中怡康对448个城市4673家门店的零售监测

5、宣传热效应—广告

打开产品销路,一方面要靠产品自身的质量做前提保障,另一方面,宣传方式要立竿见影。当今,最有效,最快速的宣传方式不外乎通过电视媒体进行宣传:

①盛熙电器制造有限公司(成立于2005年,2006年始创建 “贝尔莱德”品牌)

2006年8月进入挂烫机市场,在激烈的挂烫机市场竞争中,其零售量份额一直较为平稳。

2009年,聘请了著名影星——蒋勤勤代言贝尔莱德蒸气挂烫机产品,更注巨资在央视投放广告,充分加大品牌推广,提高品牌知名度。

2009年11月18日,在北京钓鱼台大酒店,近百家媒体见证了中国蒸汽挂烫机龙头企业贝尔莱德首款七天抗菌挂烫机的隆重上市。

②浙江华光电器集团(成立于1985年)

2009年5月进入挂烫机市场, 2010年至2011年(1-9月)平均零售量份额达2.2%以上。

2009年3月8日起,CCTV-2经济频道和CCTV-3综艺频道将高密度播放华光电器的广告。广告由台湾导演林锦执导,梁咏琪代言。

广告在CCTV-2经济频道的《交换空间》、《非常6+1》、《生活》;CCTV-3综艺频道的《艺术人生》、《欢乐中国行》、《中国音乐电视》、《想挑战吗》、《流金岁月》、《中国音乐电视》栏目中播出。

③美的电器(成立于1968年)

2010年5月进入挂烫机市场,时隔3月,至2011年9月,共上市10款新品,市场表现良好。

虽然美的目前没有针对旗下的挂烫产品做过多的电视广告宣传,但是,通过对旗下诸多产品的大力宣传,相信对其它上市新品也起到了连带效应。邀请的重量级明星有,巩俐及跳水名将郭晶晶。

除此以外,佛山市麦尔电器有限公司于2010年重金聘请了范冰冰,而好美特电子(广州)有限公司也邀请了马伊琍作为产品代言人。

现代衣物整型产品会伴随着面料不断的变化而推陈出新,这会给熨烫家族带来巨大的技术革新。选择便捷,高效,新颖,价优的熨烫产品是消费群体永远不变的购买准则。相信不久的将来,您家拥有一台自己喜爱的挂烫机,将不再是梦想。

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