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人人网并非中国版Facebook

发布时间:2020-02-11 04:12:23 阅读: 来源:面霜厂家

注:本文原作者是一科米(TechRice)博客撰稿人Kai Lukoff。

人人网(目前估值达40多亿美元)正为IPO作准备的消息已成为业界热议的话题,许多媒体甚至提前给人人网贴上了“中国的Facebook”的标签,但我认为事实并非如此。

1)Facebook是社交网络霸主,人人网与其存在差距。

Facebook是一个跨年龄、地区和人种的社交网络之王,笔者所认识的美国人几乎都是Facebook的铁杆用户,而且我的父母使用Facebook也有好几年了。我89岁的德国祖母最近还让我帮她注册一个Facebook帐号,原因是她经常在新闻报道中听到Facebook这个名称。虽然Facebook也让用户产生了一些困扰(注:例如,“我是否应该将老板添加到Facebook好友列表中?”或者“我和你妈妈成了Facebook好友”),但毋庸质疑的是,Facebook已然形成了一个强大的社交圈子。

但人人网在社交网络领域的影响力仍然有限,它只是这一领域众多竞争者中的一员。人人网现在仍难以彻底摆脱原来以学生群体为核心的用户定位,如果从“低端”的高中生或农村用户层面来看,它面临腾讯朋友、Qzon、的挑战,如果从“高端”的白领阶层来看,我认为人人网虽然有可能因开心网的没落而获益,但真正能填补这一市场空缺的应该是新浪微博。

新浪微博对人人网构成的威胁,远甚于Twitter之于Facebook。我认为新浪微博而非人人网,才有可能成为连结中国的社交网络——正如Facebook将世界其他地区连为一体一样。

RedTech Advisers网站推出了一份很值得一读的“中国SNS发展概况”(The Rise and Stall of SNS in China)的PPT,该报告也显示人人网的相关数据并不乐观,“我们发现人人网的综合浏览量和用户浏览量比6个月下降了14%(而微博的相同数据在同一时期却增长了3倍)”。

2)人人网也并非“中国的Zynga”

社交游戏的爆炸式发展极大刺激了Facebook的收益增长,部分原因是社交游戏在Facebook的广告价格上升所致。人人网在游戏领域也很有优势,但这里指的并非社交游戏。人人开放平台上的第三方社交游戏和应用开发商在2010年总共仅创收350万美元。

我所认识的社交游戏开发商几乎都正涌向腾讯朋友和Qzone社交平台,有一名CEO甚至宣称他们的游戏在Qzone上一天的活跃用户就高达1000万。虽然开发商在腾讯朋友的收益分成比例偏低(一般仅能回收30%至48%收益),但如此庞大而充满诱惑的用户规模也足以使人人网丧失光芒。

实际上,人人网更像是一个为网页游戏、MMORPG游戏(中国互联网最强大的吸金工具)导入流量的门户网站,虽然这种运营模式利润也很丰厚(人人网是一个纵向发展的平台,并且自主开发了许多游戏),但它并不能打造一个发展速度堪比社交游戏的产业。

虽然我不会购买人人网股票,但仍然希望它可以摆脱瓶颈,并认为它的营收仍将持续增长,只是不能预测它的用户规模是否会有增无减。值得注意的是,虽然人人网对应去年的市销率为67倍,而高盛投资Facebook时的市销率仅为25倍,但人人网并非Facebook。

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