从凡客体演变谈企业微博营销策略
(速途网专栏 作者:张小湖)差不多有二周的时间没有更新博客,而基本把时间都用在了更新微博上。原因无它,写篇洋洋洒洒几千字的博客,看得人有限回复得人更少,但是发表在微博上,会有大把的认识的、不认识的人帮你转发、评论与自动散播。
微博不见得一定超越博客,但这一定是趋势,我们不能不承认,越简单的东西就越有力量。当然,这里的“简单”并不指“简易”与“筛选”,而是“浓缩”与“精华”。如果你能把3000字的文章用140个字说清楚并且保留精髓,这就是精华。
忽然想起一起成功的企业营销传播策划案例:凡客在520网络情人节时拍摄新一集广告大片,李宇春以一身T恤、短裤造型曝光,大秀美腿。同时以“爱”为主题,与凡客共同发起了“我爱你,无所畏”的真爱宣言。
从这次营销案例中,笔者不关注春哥的超旺人气(有钱还缺明星代言啊),不关注从不着裙装的春哥首次曝光的美腿(印象中好像是第一次),而最关注三点:网络流行、微博营销与凡客体变迁,这三者刚好也是“简单最具力量”的说明。
首先,凡客选择了520这样一个网络情人节来发布活动,很好的契合了网民心理与当下热点。最终的营销结果是一份比较完美的答卷:
李宇春广告片在微博曝光之后短短两个小时转发破万;
#李宇春我爱你无所畏#关键词两度冲到新浪微博实时热词榜第一名,甚至超过当下大火的#舌尖上的中国#、#扎克伯格结婚了#等热门关键词,并全天维持在前三名;
“以我爱你无所畏”为主题的“真爱告白”活动在微博创造了高达83万条的主题“告白”,网页搜索则高达213万条,刷新同类纪录。
其次,凡客选择微博作为载体进行营销策划。其实,现在选择微博营销的企业非常多,但做得好、做得有创意的却并不多,凡客刚好就是一则学习对象。
除了契合热点之外,凡客在20日下午的5~6点,在成都春熙路的阳光百货包下了一块LED屏,一半用于“我爱你 无所畏”的传播,另外半块屏用于微博互动,网络+广告屏,微博+互动,同样是微博营销,凡客策划的多重叠加效果一定要更些好。据说,这也是国内首次品牌广告与互动同步的尝试。
最后,凡客体的变迁,这一点也是最重要的,从中可以看到凡客广告文案的精髓。
在2010年的时候,凡客首创了凡客体并引发网络流行,当时的广告文案是60字以上;时间到了2012年,不论是韩寒的“有春天无所畏”,还是李宇春的“我爱你无所畏”,都精简为6个字。凡客依旧保持着朗朗上口与创造流行词的能力,但其流行词越来越短、越来越平实,同事也传播得更快了。
简单总结为三个字就是“短、平、快”,这也是企业学习凡客或企业进行微博营销的精髓所在。互联网时代,利用好微博“短、平、快”的特点,一个企业可以快速的成功;但倘若利用不好,十多年积淀的品牌也可能一朝而亡。
最好的一定相伴最坏的,就看你如何选择了。
- 包装机械要扬长避短重视研发和创新投入船舶涂料污水泵光电子五金工具三相电表Frc
- 最火涡流水冷式粉碎机的特点和原理变流器和田玉证卡磁卡即食海参固定电阻Frc
- NYMEX原油期货维持强势新近月合约在电蒸馏器逆变器水晶青瓷玻璃Frc
- 一种新型液位传感器及变送器的设计吐鲁番个人贷款电焊液体滤袋工具Frc
- 浅析印度烟草包装设备制造企业是如何腾飞的河蟹养殖退镀剂海鲜类装载机腐植酸肥Frc
- 3月10日余姚塑料城ABS最新报价圆柱钢垫圈运动头带杀螨剂釉面地砖Frc
- 行视三晋品牌打造中国玻璃器皿行业璀璨明珠菏泽回光灯测速电机伺服电机感光胶Frc
- 嘉宝莉水性双组份哑光清面漆获科技部立项视频插座高要直键开关家电IC弹性垫圈Frc
- 纳米科技在纸张中的应用三发酵罐演播室冲洗阀纽扣弯管Frc
- 扬州企业推出重防腐涂料海洋环境下可防腐2固定头卧式车床婚礼红包特殊款式烫发器材Frc