面霜厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
面霜厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

从几件小事看百度的潜在危机

发布时间:2020-02-03 06:49:05 阅读: 来源:面霜厂家

百度用不到十年的时间,抓住搜索引擎在互联网上的普及与广泛应用的机遇,并成功地通过竞价排名的商业模式和资本市场上成功,获得了巨大的成就,近几年来,百度又在贴吧、视频等2.0内容型领域、有啊等电子商务领域扩张疆土,成为占据了中国互联网市场上仅有的几个具有“领导型”地位的网络企业。 随着企业知名度和实力的扩大,百度抵御风险的能力也急剧增强,虽然这几年来,不断的“公正性危机”、“央视们事件”让百度曾经一度“伤筋动骨”,但百度显然没有受到致命的伤害,而且,去年春晚上百度的华丽亮相,“一笑泯恩仇”,昭示百度“央视门”已被摆平,其强大公关能力可见一斑。如今,百度的搜索引擎已经占据中文市场70%左右的分额,百度贴吧、百度有啊等产品和模式影响力也在崛起,百度在中文互联网市场上,似乎正如日中天,强大到难以战胜的地步。

然而,近期碰到的几件小事,让我也感觉到百度并不是没有潜伏“危机”,所谓“见微知著”,也就写出来只供探讨吧,百度的管理层也尽可当“危言耸听”一笑置之。

“鸵鸟政策”:宣传战略和执行的错位

也许百度近些年来,遭受了太多的批评与负面,有的批评有些道理,也有的批评可能就是胡搅蛮缠。所以,炼就了百度对各种批评的惊人的承受度。在批评面前,百度采取了一贯的“鸵鸟政策”,很少回应,在印象中,在2006年的“极度”事件中,百度对天极“操纵搜索引擎”的批评采取了回应,而当时的市场副总裁梁冬不久即离职。除了去年央视连续报道百度的问题之后,百度终于在强大的压力下,被迫道歉声明之外,很少注意到百度对其行为有过公开道歉,包括曾经一度沸沸扬扬的“三鹿门”。

“鸵鸟政策”,可以避免使批评百度的声音形成共振,对百度这种极易遭受批评攻击的企业来讲,不失为上策。但鸵鸟政策,并不意味着盛气凌人,也并不意味着闭目塞听。在跟媒体和业界人士的沟通中,百度不时表现的骄傲习气,常常给人以居高临下的感觉。战略上的低调和执行上的高调,使得百度的业界关系表面上一团和气,但难免会出现暗流涌动的时候。一旦遇到央视门、三鹿门之类的事件,并未见表面上一团和气的媒体对百度有什么“手下留情”。

在我看来,一个企业的市场政策,在战略上和执行上,应该是一致的。不久前听说,有个长期批评百度的专栏作者,被百度视为难以说服的人士,而对这位人士在公关执行上则被定性为“不沟通、不理睬”的那类人,这不应是“鸵鸟政策”应有的执行方式。

做搜索还是做门户:产品战略的多面出击

不久前,在一个业界沙龙活动上,一位业界人士当面询问百度的某产品负责人:百度是要做搜索还是要做门户?因为他认为,百度搜索过于重视对自身产品的推广了,百度贴吧、百度知道、百度百科等很多产品的内容都往往在搜索结果中被优先搜索到,无疑,百度在不遗余力地推广自己的内容产品,甚至不惜牺牲百度搜索结果的公正性。

无独有偶,在不久前和新浪、网易、天极等几个网站的编辑朋友吃饭时,大家席间聊起百度,有几个人都一致认为,百度在过分利用自己的搜索平台,推广其自己的产品了,确实在透支着百度搜索引擎的公正性和科学性,“百度搜索很快可能就沦为百度产品的内部搜索”了,一个朋友戏称。

那次沙龙上那位产品的负责人的回答很有意思,他并没有否认百度搜索优先推广百度产品的事实,他说百度认为,目前互联网上的内容质量明显不高,所以,百度才要发展百度贴吧、百度知道等产品,大有最好的内容,只有百度能做的意思,这似乎也符合百度人一贯“世人皆醉我独醒”的傲慢态度。

我不否认百度应该发展Web2.0的内容平台和产品,但我不认同“互联网上的内容只有百度能做好”的说法。事实上,我认为,百度的根基,应该是搜索,百度不应该牺牲搜索的公正性和科学性,去支持百度自己的内容产品。目前,在中文搜索引擎市场上,百度搜索固然有先发的用户和市场优势,但是,我不认为,百度搜索的市场优势已经足以保证百度对自己的搜索公正性置之不顾的地步。

我在很多场合,都经常讲互联网的“网络效应”和“锁定效应”,并且认为这是互联网市场经常出现垄断或寡头垄断的市场格局的根本原因。但是,在谷歌不断发展中文市场、微软必应已经强势推出的市场竞争中,百度搜索如果沉湎于已有的市场果实,置用户感受和产业链条于不顾,我不相信它能够长期保持中文搜索引擎市场的领先地位。

高端用户的价值

长期在网站工作的经历,使我在2002年就注意到搜索引擎给一个内容型网站能带来大量流量的情况,也使我养成一直从网站后台观察和分析搜索引擎所带来流量和关键词的习惯,并通过这些数据来研究分析各搜索引擎用户的情况。

我不方便透露在天极时的观察数据,这里想从速途网后台观察到的数据来举个小例子。自从今年4月份,我新做的速途网上线之后,就一直在观察。我注意到就在一周之前,百度给速途带来的流量,首次超过了谷歌带来的流量。这说明,百度的用户数量确实要比谷歌大不少,因为百度一直在5月中旬之前,都没有正常收录速途网,这比谷歌大约晚了一个多月,而百度带来的流量能在这么短的时间内,后来居上,确实说明百度的用户群比谷歌大。

但是,我同时也注意到,用户从百度上搜索到速途网的关键词,大多集中在一些社会热点词汇上,跟我想做的速途网专业的词汇相关的并不多,一贯重视速途网专业性特点的公司CTO认为百度来的流量缺乏价值,甚至觉得应该屏蔽这些流量。而反观从谷歌来的那些关键词,却大多跟速途网的定位比较吻合,大多是“网络营销”、“电子商务”、“SaaS" 等领域的热门关键词,很显然,这些是速途网所欢迎的读者。我想,这可以说明谷歌和百度之间用户质量的差异,在这一点上,无可置疑,谷歌的用户群,比百度的用户群,搜索的目的性和用户质量上,要高很多。

按照最新的统计,中国的网民已经超过3.38亿人,相信随着网民数量的增加,百度和谷歌都会有越来越多的用户。但是,作为一个媒体人,我知道不同的用户群体,对一个媒体的价值是完全不同的,符合市场营销推广目标的高质量的用户群体的价值,可能是低端用户质量价值的10倍。百度在吸引高端价值人群的用户方面,跟谷歌相比,显然任重而道远。

诱惑丝袜福利

爱蜜社模特

明星胸福利

相关阅读