酒店业拉开团购二战序幕

本报记者 邹本堃

如果说2011年初“千团大战”引风投、拼广告的疯狂混战可以被称为团购领域的“一战”的话，那么进入2014年以来，在酒店、化妆品等垂直领域的团购大战，被业界视为正式拉开了团购“二战”的序幕。

团购“一战”时期混战的主角是拉手网、糯米网、团宝网、F团、美团等模仿美国Groupon模式的团购网站，如今这些网站有的被迫关闭，有的被收购，有的管理层变动、大幅裁员……幸存且不断发展者无几。与团购“一战”枪林弹雨的热闹不同，团购领域的“二战”更像是一个没有硝烟的战场，比拼的是垂直领域的专业度、专注度。去哪儿网、聚美优品、乐蜂网、大众点评……这些网站默默地在酒店、化妆品、美食、门票等垂直领域的团购市场上展开了激战。

去哪儿网酒店事业部总经理者希博告诉记者，2014年去哪儿网会把酒店团购作为发展的核心战略。目前，团购已成为去哪儿网酒店频道一个单独的子频道，以“汇聚团购最低价”为口号，从搜索到团品展示都做了更精细的优化，可以按照地理位置、商圈、地铁线路、景点甚至医院、大学等维度进行智能化搜索，并提供过夜房、小时房等不同需求的筛选。目前该频道已启动大型促销活动，采取酒店现金直减的方式，最高可减15%。

业界人士分析称，过去，酒店团购竞争并不充分，价格趋于一致。随着各个旅游网站及团购网站的进入，价格竞争开始变得异常激烈，相应的，游客也可以有更多、更好的选择。目前，酒店团购市场已经成为团购细分领域的一匹黑马。据团800统计数据显示，2013年前11个月，旅游酒店已实现团购成交额31.5亿元，同比净增16.5亿元，增幅达90.6%，已经成为继美食、娱乐之后的第三大团购品类。随着酒店团购进入大集团竞争阶段，对市场份额的争夺必将更加白热化。

电商行业专家认为，团购已不仅仅是一种商业模式，已经成为一种促销方式。团购“二战”成功的机会集中在酒店、化妆品、美食等专业垂直领域，去哪儿网、聚美优品、大众点评等专业化平台，更需要在其相应的专业市场领域注重深度的挖掘，方能在团购“二战”中胜出。

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